随着人们对口腔健康的认知和理念不断提高，口腔护理行业成了覆盖面积最广泛的资本香饽饽之一，其消费群体几乎覆盖了男女老少。从牙膏、牙刷、漱口水到牙线、牙贴、口喷等等，各种具有不同功效的口腔清洁护理用品消费市场规模逐步扩大。
目前，牙膏和牙刷产品依然在口腔护理用品中占主导地位。以牙膏为例，根据鲸参谋数据显示，自2020年3月至2021年5月，京东平台牙膏品类的月均销售2亿元左右。今年5月，京东牙膏月销量超630万件，环比上涨24%；月销售额超2.4亿元，环比上涨25%。
同时，5月份京东牙膏品牌数量超过410个，店铺数量超860家（自营+POP），动销SKU数超6700个。
*数据源于鲸参谋
在牙膏和牙刷行业内，老品牌占据了半壁江山。今年5月份，黑人、佳洁士、云南白药、高露洁、舒客、冷酸灵等口腔护理老品牌几乎占据了销量TOP10品牌榜，而榜单中鲜有新品牌的身影。
*数据源于鲸参谋
但在牙线、舌刮器、漱口水、牙贴等新领域，新锐品牌们则得到了更多崛起的机会。相较于牙膏、牙刷这类传统业务，新领域的市场规模增速更胜一筹。
例如漱口水领域，虽然排名第一的李施德林依然遥遥领先，但可以看到欧乐B、皓乐齿、参半等众多新锐品牌都入围了销量TOP10品牌榜。在气味、功效、配方、颜值等方面，新品牌们更吸引年轻消费群体。
*数据源于鲸参谋
漱口水类目的飙升商品中，我们也看到一些产品方面的趋势：强调健康，添加可食用型益生菌；强调功效与口味统一，水果味更受消费者欢迎等。
*数据源于鲸参谋
此外，部分新品牌还拓展出了实用性、创新性、科技性更强的电子科技类口腔护理产品，如电动牙刷、冲牙器等等。它们将口腔护理行业带入了新的成长期，也带来了新一轮的增长，甚至动摇了口腔护理市场格局。
电动牙刷自2020年3月至2021年5月在京东平台的月均销售规模已经超1.5亿，今年5月份，京东电动牙刷月销量超120万件，环比上涨29%；月销售额近2亿，环比上涨19%。去年618,期间，电动牙刷创造了近4亿的的成绩，相信在今年618又将刷新新纪录。
冲牙器也是如此，在销量TOP品牌榜中，博皓、usmile、素士、拜尔等多个新品牌上榜。不过，由于市场对于冲牙器的认知水平还处于起步阶段，因此当大部分品牌都将价格定位在179元以上的中高端价位时，博皓则主打179元以下的低端价位迅速开拓市场，销量市占比达30%。
*数据源于鲸参谋
口喷则更是在5月份销量环比上涨了51%，销售额环比上涨了45%，成为口腔护理品类中环比增长最快的细分类目，多款热门商品月销量环比增长幅度超80%。
*数据源于鲸参谋
口腔护理行业的发展空间和市场潜力定会促进社会消费结构发展升级，而消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求也逐渐呈现出多样化和个性化的特点，未来中高端产品的需求将会迎来更广阔的空间，相关品牌企业也应从目前的行业大盘和爆款趋势中获得一些启发。
